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该国可能分裂,但大麻却没有。营销人员需要认识到,大麻不再处于边缘,而是新的增长机会。

如今,各行各业的品牌都比以往任何时候都更加惊讶于这样一个事实,即深入了解受众群体的兴趣和生活方式是强劲销售和长寿的关键。今年,大麻行业在一个在线大麻市场上大声疾呼地传达了这一信息, 简技术有限公司((与33个州的1600多家药房和品牌合作),2020年绿色星期三在线利润比2019年增长241%。

未能与消费者保持联系可能会导致最近的销售热潮破灭,而最近的 Forrester咨询研究 由Fyllo委托,该公司是针对高度管制行业的数据,媒体和法规遵从解决方案的领先创新者,显示许多品牌都落后了。这项研究表明,只有38%的品牌了解客户对新兴产品类别的兴趣,只有34%的品牌可以追踪受众当前的兴趣和爱好。

这项由Fyllo委托的研究针对的是价值数十亿美元的顶级消费者品牌的营销人员,以及他们如何利用大麻的消费者数据来改善通过广告和媒体购买针对受众的方式。该信息备受追捧。超过四分之三的品牌认为大麻和消费者数据不仅对了解现有和新兴市场有用,而且至关重要。这不仅与广告有关,还与这些广告如何找到人以及在何处找到人们有关,通过他们的生活方式和娱乐兴趣与消费者建立联系。

正如Fyllo的首席执行官兼创始人Chad Bronstein所说,“ Forrester的这些数据完全证实了选举日的含义。该国可能分裂,但大麻却没有。营销人员需要认识到,大麻不再处于边缘,而是新的增长机会。”确实是一个新的机会。

更多合法大麻等于更少犯罪?没那么快
摄影:nattrass / Getty Images

11月3日后的选举结果显示,新泽西州,亚利桑那州,蒙大拿州和南达科他州都投票赞成将成人使用大麻合法化。密西西比州批准了医用大麻的销售,使大麻在医学上合法的州的总数达到33个。现在在12个州中,休闲娱乐是合法的,华盛顿特区Brands可以很好地利用相关的个性化数据的力量来利用不可避免的消费激增。

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在Forrester研究中调查的几乎所有品牌都使用第二方数据来洞察新老消费者,并且有91%的人同意保持领先地位不仅是当前的,还是新兴的客户兴趣和生活方式。然而,这些品牌在个人层面上了解客户并将其应用于他们的媒体策略的能力却有所不足。

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这就是像Forrester这样的公司进来的地方,它们具有有效且负责任地累积和激活数据的能力。接受调查的品牌中有80%表示对医用大麻的消费有兴趣或非常有兴趣,而77%的消费者对休闲消费表示了兴趣,因此相关数据的供求关系都在那里。现在,仅需应用即可创建大麻客户的整体视图,从而使整个行业能够充分吸引其多样化的受众并预测其不断发展的需求。

本文最初出现在《绿色市场报告》上,经许可已被重新发布。